院线窗口期越来越短：好莱坞很慌，国内很淡定

　　国内院线最短为6天 华纳众多影片直接线上播
　　窗口期越来越短：好莱坞很慌，国内很淡定

　　2020年12月4日在影院上映的《赤狐书生》，12月19日在网络视频即可以观看，成为2020年票房破亿影片中，窗口期最短的一部影片；2020年12月11日在影院上映的《沐浴之王》，2021年1月1日就已上线，窗口期只有20天。

　　窗口期短　30天限制形同虚设 《二十岁》仅有6天

　　窗口期一词来自英语“Window Period”，指的是不同渠道/平台/媒介播放内容的顺序及其需要隔开的时间，其应用包括所有线上线下及未知之渠道，具体如流媒体平台（线上）及音像产品（线下）。在好莱坞，窗口期通常是3个月，也就是说从电影在影院放映开始那天算起，90天内，只能在电影院看到，之后才可以在其他平台观看。  

　　对于国内来说，窗口期通常是30天。当然，也有少数影片会延长密钥时间，延长在影院放映的时间。但对大多数影片来说，如果首周末票房起不来，那么这部电影的票房前景很难被看好，所以不卖座的电影排片周期会极大缩水，提前在视频网站放映。

　　也因此，近年来，30天的窗口期慢慢形同虚设，例如2018年的《二十岁》仅有6天的窗口期，《北方一片苍茫》是9天，《江湖儿女》是13天，2019年的《风中有朵雨做的云》是15天，《素人特工》是16天，《上海堡垒》是21天。

　　对于窗口期越来越短的趋势，2019年4月，中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会全体会员共同制定签署了《关于影片进入点播影院、点播院线发行窗口期的公约》，约定：窗口期为影片在电影院线首轮上映档期的2倍（即：若一部影片在电影院线首轮上映档期为1.5个月，点播影院、院线的窗口期为1.5×2=3个月；若一部影片不上电影院线，档期视为0月，点播影院、院线的窗口期为0×2=0月，就可以直接进入点播影院、院线）。

　　不过，目前来看，这个约定并没有被严格遵守。2020年， 7月31日，《妙先生》在院线上映，8月7日即登录网络，《我的女友是机器人》的窗口期也只有7天。

　　遇到挑战　《囧妈》院转网打破平衡　电影院被抛弃

　　一直以来，虽然窗口期在缩短，但院线与视频网站还算相安无事，2020年初徐峥的《囧妈》打破了这个平衡。

　　2020年因疫情原因，春节档电影临时撤档，然而徐峥的《囧妈》1月24日却宣布将从大年初一开始网络独播上映，此举受到了网友的热烈欢迎，然而院线却是一惊：《囧妈》线上放映，意味着电影院被完全抛弃了。浙江省电影行业于24日晚间发布声明，称全国影院为电影《囧妈》放映投入相当大的费用，此次“《囧妈》行为”，给全国影院带来重大损失。

　　与此同时，北京新华大地电影院线有限公司、北京九州中原数字电影院线有限公司等以及四川、广州、湖南等共23家电影院线公司向国家电影局市场处提出紧急请示。在请示中，院线公司再次表示《囧妈》在互联网免费播出破坏了行业规则。院线希望能够叫停《囧妈》互联网免费首播行为，并在行业内进行听证论证，取缔电影院以外各类“零窗口期”的放映模式，明确各类放映终端与院线影院放映内容之间窗口期界限，完善行业规范制度。

　　之后，《肥龙过江》《征途》《大赢家》等也都放弃了院线上映，改为线上播出。相对于《囧妈》遭遇的院线抵制，院线对于这些影片并未有太多异议。这一方面是由于《肥龙过江》已经在马来西亚、新加坡、泰国等地上映，如果中国迟迟不放映，更容易出现盗版。另一方面，这些影片的体量与《囧妈》也不同，利益的牵扯不大，院线对此也更容易理解。第三，在当时电影院无法营业的情况下，人们急需新鲜的娱乐内容，院线电影改为网络放映也是迫不得已，能保证创作方的一部分回流现金，得到“止损”。

　　在去年7月影院恢复正常后，“窗口期”已开始缩短：《妙先生》《我的女友是机器人》《赤狐书生》《沐浴之王》等，都是在不足30天的情况下即在网络播出。

　　“较量”不断　华纳一头扎进流媒体　引发好莱坞震动

　　相比于国内的温和，好莱坞对于“窗口期”的表现可谓激烈：2020年4月10日，环球影业选择用视频点播的方式发行了《魔发精灵2》，而不是等待疫情结束后重新在影院上映。《魔发精灵2》在北美上映的前三周获得了1亿美元的视频点播收入，让该片成功地收回了成本。环球集团首席执行官杰夫·希尔在接受媒体采访时说：“《魔发精灵2》的收入已经超过了我们的预期，这证明了视频点播模式的生命力。就算在影院重开后，我们也希望通过线上和线下两种模式上映电影。”