女性消费市场潜力大 成助推经济发展新动能

内容提要：每年3月，以女性为主导的消费话题不断衍生，购物中心和品牌们抓住“3.8国际妇女节”的契机，打出女王节、女神节、女人节、女生节等营销活动主题，以多重优惠回馈消费者。

　　天津北方网讯：过去的2020年，是女性意识不断崛起的一年，从《三十而已》、《乘风破浪的姐姐》、《吐槽大会》李雪琴、杨笠走红现象中，可以看到，越来越多的女性开始敢于打破“他审美”，展现“她力量”。“她力量”作用到消费浪潮中，新一代女性消费者正不断塑造着新市场，也不断被新经济重新定义。她们的消费观念和行为趋势都发生着显著变化。

　　女性消费一直以来都是消费市场的主力，近年来，随着消费升级时代的来临，以及女性经济和社会地位提高，由女性消费形成的“她经济”市场正在以飞快速度在不断增长，女性消费已然成为助推经济发展的新增长和新动能。据CBNData数据显示，2020年中国97%的女性都是家中“买买买”的主力军，中国女性消费市场超过了10万亿。

　　每年3月，以女性为主导的消费话题不断衍生，购物中心和品牌们抓住“3.8国际妇女节”的契机，打出女王节、女神节、女人节、女生节等营销活动主题，以多重优惠回馈消费者。尤其是近两年，出现了线上直播、女性公益等创新形式。今年，天津各大购物中心的女神节活动又有哪些亮点呢？

　　聚焦“她力量” 推出公益捐助活动

　　伴随着女性力量崛起，女性消费观念的强化，女性消费市场持续扩张，“她经济”囊括众多品类、衍射众多客群，其迅速生长的背后是女性觉醒与消费升级的合力。作为天津万象城MISS MIXC女性俱乐部3月8日国际妇女节的线下落地活动之一，活动受到了诸多女性会员及社会各界精英女性的广泛关注。爱心人士们纷纷践行爱心善举，现场竞拍举牌起落不息，每一件拍品都受到争相竞拍。各位到场的女性会员们，在体验一锤定音快感的同时，也充分感受到投身公益所带来的满心感动。

　　影展、文化主题展 记录当代女性的故事

　　SM广场联合美杜莎艺术摄影，选取10位身处不同领域的女性，用影像记录当代女性的故事，形成一场以“爱生活，了不起”为主的女性影像展。SM广场以女性群像作为切入点，展现着女性的每一个方面，展示着女性的价值与力量。诠释当代女性的多面特征，展现出女性在社会发展中的重要作用，从而鼓励更多女性朋友坚固自己的内心，做最好的自己，丰盈自己的人生，全面绽放女性多元美。　

　　天津水游城联合天津工业大学举办纺织文化主题展。1915年天津第一家纺纱厂建立，成为我国北方纺织工业中心和全国重要的纺织工业基地。历尽铅华，“布” 也逐渐演绎成为艺术的一种创作载体，与匠人之手碰撞演绎当代艺术重获新生。

　　“悦己”主题 取悦自我新消费主张

　　3月6日—3月8日，天津大悦城联合丝芙兰、娇兰、纪梵希、圣罗兰、兰蔻等多个美妆护肤品牌举办首届悦己美妆节，为消费者带来超级折扣、代金券、团购、小程序秒杀等优惠方式，为女性消费者带来美妆消费狂欢。

　　女神节期间，天津河东爱琴海购物公园与屈臣氏、FILA、丝芙兰、优衣库等众多品牌强势联合，打造多种节日优惠，享受特别的购物享受。与此同时，爱琴海打造多彩女人节活动,释放女性专属魅力，凡着粉色服饰到指定店铺完成消费的女性即可获赠特别小礼物；身穿汉服逛爱琴海，还可在屈臣氏享受古风妆容体验。天津恒隆广场、天津天河城购物中心、天津陆家嘴购物中心等都纷纷推出女性消费者专属钜惠活动，让女性消费者用最实惠的价格买到最心仪的好物。

　　在日益发展的快时代，女性已然成为了美好生活的选择者和创造者，在家庭和社会中扮演着愈发重要的多元角色。而三八女神节是女人留在春天里的纪念日。当女性成为很多购物中心的主力消费群体后，购物中心开始以女性为主题，从建筑设计、品牌招商到氛围营造等多方面来俘获“她”的心。不过，正如购物中心存在同质化现象一样，购物中心的“三八”妇女节营销是否也存在同质化？VIP服务、优化体验、场景营销.......购物中心在女性营销方面可能还需要更多创新。消费升级时代，以女性为主体的“她经济”是零售市场发展的中坚力量。购物中心对女性消费者的争夺，正在从线上、线下全面展开。