“她经济”不断进阶 多维折射时代女性镜像

内容提要：越来越多的新时代女性展现出独立自主的魅力，她们智慧与美貌并存，得心应手地扮演着各种社会角色。新时代女性独立自主，消费需求正蓬勃发展。

　　天津北方网讯：随着3月8日的临近，各类关于女性的话题频频登上热搜。越来越多的新时代女性展现出独立自主的魅力，她们智慧与美貌并存，得心应手地扮演着各种社会角色。新时代女性独立自主，消费需求正蓬勃发展。CBNData在《2020女性品质生活趋势洞察报告》中提到，97%的女性都是家中“买买买”的主力军，中国女性消费市场超过了10万亿。

　　不断进阶中的“她经济”

　　很多年前，“她经济”和“他经济”便频繁被人提起，这一概念在多年的演变中被不断强化。由于女性对消费的推崇，推动经济的效果很明显，所以称之为"她经济"。现代女性拥有了更多的收入和更多的机会，她们崇尚"工作是为了更好地享受生活"。越来越多的商家、品牌开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品。从需求和消费群体来划分，女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商家、品牌提供了无限机遇，同时也提出了更大的挑战。

　　"她经济"的更深层次的寓意是:必须更深入地细分市场，针对不同的目标消费者，特别是女性消费者，提供更加个性化、人性化的商品和服务，才有利于市场向规范化和理性化发展。值得注意的是，85后~95后的年轻一代婚育女性，追逐着个人梦想的同时也肩负着来自家庭和生育计划的压力。在多层焦虑压力下，多层次消费成为了年轻派婚育女性缓解焦虑的主流方式。

　　“悦己”有术 自律的人生才自由

　　“关爱自我”是当下女性持续关注的命题，坚持自律成为她们精致人生的必备修养。从皮肤保养到体型维护，她们致力于让自我保持健康的好的状态。近年来，随着女性健身风潮兴起，女性在运动商品的消费上增速快于男性。她们的运动方式不仅日趋多元化，对于运动装备的购买也越来越专业。除此之外，女性消费者对颜值的追求、潮流的敏感等产品功能以外的因素有所要求，因此，国内运动服饰巨头早已把矛头对准了女性市场。

　　颜值当道 重塑美的定义

　　近期最火的“女星”当属贾玲。首次执导并主演的《你好，李焕英》票房冲破45亿元，反超《唐探3》成为2021春节档票房冠军。贾玲本人也有望成为全球票房最高的独立执导女导演。贾玲的逆袭，也掀起了业内外对于“新女性”的探讨。随着社会的发展，越来越多的人开始重新审视对于美的定义，颜值当道的当下，美不再是单一的，而是更加多元化的。

　　同时，新时代女性已越发懂得如何更好地关爱自我、创造精致美丽，她们深谙精致养护之道，对与颜值相关的多元化品类都颇为关注。相关数据显示，90.2%的都市30岁+女性都关注颜值管理，她们的精力聚焦在如何抗衰老上。更年轻的Z世代们也不放松，尤其一二线城市Z世代女性，她们是线上护肤的消费主力。

　　自我表达 有态度更有主张

　　自我意识的萌发，叠加社交媒体的普及，让女性在内容创作领域开始崭露头角。描绘伊甸园生活的李子柒、直播带货一姐薇娅、育儿专家年糕妈妈…… 新时代女性开始用属于自己的方式记录生活，表达自己的态度和主张。越来越多的女性读者开始愿意为优质内容买单。据相关平台数据显示，女性付费用户有近百万，在所有的付费专栏里，亲子教育、商业财经和职场技能类专栏最受女性用户喜欢。

　　购物中心、品牌多维加码“她经济”

　　往年针对“三八妇女节 ”，购物中心们纷纷会在同期的主题展活动基础之上，围绕女性群体推出各种精彩的活动。而经过2020年的发展之后，购物中心同步开启线上“女神节”，玩起了直播等。“她经济”的消费能力早就有目共睹，那些与“她经济”挂钩的品牌，也在不断地细分市场种获得更多的收益。

　　与此同时，站在女性的角度塑造品牌形象，已成为主打女性的行业进行营销的一种趋势。这不仅要求品牌要注重对现代女性消费心理的洞察与把控，同时也要更敏锐地挖掘她们情感层面的深层需求，用更真诚的方式与用户沟通，并且为女性用户意识觉醒而发声，如此才是品牌赢取消费者认同的最佳方式。品牌需要带给用户的不仅仅是产品和服务的极致体验，更要鼓励用户认识自我，认识自己的价值。