童装市场“后浪”汹涌直播带货和跨界联名成新玩法
随着全面二胎政策的施行和消费升级,“赶了个晚集”的中国童装市场越来越热闹。一些成人服装品牌“童心未泯”,纷纷通过创立子品牌或收购的方式踏入市场,试图分一杯羹。
不过,随着品牌化和市场需求细分化,童装行业或面临洗牌。在多元化的混战格局之下,谁将成功切走一块大蛋糕?
“后浪”汹涌,服装上市公司抢滩千亿童装市场
据公开数据,2012年中国童装行业市场规模已是千亿市场规模。2019年中国童装市场规模达2391.47亿元,2014-2019年复合增长率为13.48%。
在此背景下,各大服装上市公司也纷纷加入战局。
据记者不完全统计,森马服饰、起步股份、安奈儿、安正时尚、海澜之家、朗姿股份、安踏等上市公司均布局童装。其中,童装行业的龙头品牌、森马服饰旗下的“巴拉巴拉”已经成为上市公司的主力业务。据森马服饰去年年报,巴拉巴拉品牌的市场占有率多年居国内儿童服饰行业第一。
巴拉巴拉品牌创立于2002年,是童装市场较早的入局者。2019年,森马服饰实现营业总收入约193.37亿元,归属净利润15.49亿元。其中,儿童服饰的营收为126.63亿元,占当期营收的65.49%,同比增长43.50%。
起步股份则主要专注于童鞋、童装和儿童服饰配饰等的设计、研发、生产、采购和销售,其主营童装品牌ABC KIDS定位于中端市场,2019年ABC KIDS在中国童鞋市场的市场占有率为3.5%,童装市场的市场占有率为0.5%。
去年,起步股份实现营收15.23亿元,同比增长8.91%;归属净利润1.43亿元,同比下降21.13%。去年,公司的主营业务收入为15.10亿元,同比增长8.89%,其中童鞋销售金额为8.29亿元,童装销售金额为5.14亿元。
2017年儿童节,童装企业安奈儿在深交所上市。目前,公司旗下拥有“Annil安奈儿”童装品牌,主要定位中高端童装市场。2019年,公司实现主营业务收入为13.23亿元,同比增长 9.44%,净利润 4211.73 万元,同比下降 49.49%。安奈儿表示,业绩下滑的原因是报告期内加大清货力度,销售折扣有所下降导致销售毛利率出现了一定幅度的下滑。同期,公司加大了线下店铺的开店力度,店铺租金、装修费用、人工费用以及促销活动费用均有所增长。
上述几个品牌是营收超10亿的童装市场玩家。更多的是一些刚刚将触角延伸到童装市场的上市公司。
太平鸟旗下的童装品牌“Mini peace” 创立于2011年,去年营收约9亿元,同比增长4.16%;朗姿股份通过收购而来的韩国婴童品牌阿卡邦去年实现营收7.96亿元,同比增长17.02%;361度童装为361集团营业总额为9.99亿元,同比增长22.4%。
除此之外,还有营收低于5亿元的上市公司童装品牌。去年,金发拉比营收为4.38亿元,同比下降3.41%,归属净利润4660.35万元, 同比上升17.95%。
除了上述上市公司,记者走访发现,还有相当多的其他品牌参与竞争,包括巴布豆、小猪班纳、铅笔俱乐部、歌瑞家等品牌。
企查查数据显示,目前我国与童装相关的在业、存续企业一共有52.3万家。从各地区企业分布来看,浙江省、广东省和河南省的相关的企业注册量最多,其中浙江省以8.9万家位居第一。过去十年,童装相关企业注册量不断增长,2017年企业新增量突破7万,2019年企业新增量突破9万。
市场需求细分趋势明显,中高端市场成“突围”关键
“80后”、“90后”的为人父母者,对童装市场提出了新的要求。有消费者对记者表示,除了信赖大品牌以外,对于童装的安全性、舒适度和款式也非常看重。
“从5月末开始,就带着孩子在商场逛,想买件新衣服。后来发现,几个大商场童装品牌都差不多,设计也大同小异,最后给孩子买了个小蛋糕。”儿童节到来,父母们都试图给孩子们创造惊喜,但王女士逛了几次之后无功而返。
王女士对于同质化的童装市场略有无奈:“童装品牌虽然多,但是设计都差不多。小孩子喜欢新鲜,总吵着要买衣服,但每次带孩子去逛,服装就算是上新,也和以前的款差不多,而且最担心的是产品质量问题。家长宁肯多花点钱,也要买个安心。”
有业内人士对记者表示,尽管目前童装市场规模仍在扩大,但扩张速度已有放缓趋势,中低端童装市场已逐渐饱和,品牌可转化利润在不断减少。
中低端市场饱和背景下,一些上市公司也开始拓展中高端童装市场。
森马服饰在尝到童装市场的甜头后,在2019年以合资经营的方式与欧洲最大的童装集团KIDILIZ GROUP签订战略协议,拓展中高端童装市场。Kidiliz集团于1962年创建于法国,2016年将原集团名Zannier改为Kidiliz,拥有Catimini、Z、Absorba等15个童装品牌。
- 凡本网注明"来源:北京新闻网的所有作品,版权均属于北京新闻网,转载请必须注明北京新闻网,http://www.hzmskj.com。违反者本网将追究相关法律责任。
- 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
- 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。
- 数字乡村建设提速为乡村发展添“智”提“质”
- 银保监会:二季度银行业消费投诉超过一半与信
- 广发银行:积极支持“横琴方案”“前海方案”
- 世界机器人大会周五开幕,市民观展须持“疫苗
- 人体运动类型识别新方法可提升外肌肉机器人适
- 水利部部长答人民网记者问:“十四五”时期以
- 国家发改委:横琴发展新兴产业要有所为、有所
- 横琴、前海开发建设怎么干?国家发改委回应了
- 外汇局:“跨境理财通”和债券“南向通”将于
- 为何支持前海扩区?国家发改委指明两方面原因
- 01减少二十项 新版市场准入负面清单发布
国家发展改革委、商务部22日对外发布《市场准入负面清单(2019年版)》(以下简称《清单(...[详细]
- 2减少二十项 新版市场准入
- 3农业农村部有关负责人谈
- 4“口红一哥”带货翻车 网
- 5去年全年收购粮食7900亿斤
- 6杭州海关:保障企业出口
- 7明年底前国企10%股权划转
- 8全球经济复苏仍显脆弱
- 9中国仍是世界经济增长“
- 10发改委:疫情防控期多措
- 11安徽阜阳防疫复工两不误
- 12国务院:稳外贸稳外资还
- 13宋茂恩:内容科技为内容
- 14剑指“人地钱”:新一轮
- 15交通运输部:公路运输车