文旅复盘2020：广东本土冰雪游，可持续发展潜力有多大？

　　北京冬奥会要来了，冰雪游也将迎来一波热潮。随着国内旅游市场的恢复，在经历了上个戛然而止的冰雪季之后，北方冰雪游大省把希望寄托在这个冰雪季。作为冰雪游客源大省，老广们开始去东北、西北、华北感受冰雪的快乐。而在广东本土，随着室内滑雪场的出现，也可以开展冰雪游了。从旅客输出地到旅游目的地，在这个特殊的年份里，华南冰雪游的发展前景如何？

　　“家门口”的滑雪场

　　随着北京冬奥会申办成功，国家体育总局也颁布了《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要》，由此掀起一波冰雪运动和冰雪游热潮。位于华南的广东，少见到雪景，因此冰雪游目的地自然成为广东游客心目中最热门的冬游方向。一直以来，广东的消费者都是冰雪游的"主力军"。广东冰雪游市场，以“引进来”和“走出去”为两大支柱模式。“引进来”是指利用人工造雪造冰技术，建造室内滑雪滑冰场馆，从而可以在"家门口"上冰雪；“走出去”是指更积极地前往北方冰雪旅游目的地，零距离接触真正的皑皑白雪。

　　说到广东本土的冰雪游项目，不得不提的是华南最大的室内滑雪场——广州融创雪世界。据了解，作为一个容纳量在3000人左右的室内场馆，融创雪世界自2019年6月15日开业以来，到2020年9月30日，15个月时间，累计接待人次已突破百万。

　　都有哪些人到访雪世界？记者从广州融创文旅城了解到，融创雪世界最大客源地是广东，占比约六成，其次是湖南、湖北，港澳台及使用护照的游客也不在少数。总体来看，辐射了整个粤港澳大湾区及周边省份。值得一提的是，雪世界游客中滑雪的游客占了总游客的六成，年卡/次类等重度滑雪爱好者约占滑雪游客的15%。2020年融创雪世界曾对部分滑雪爱好者进行了深度访谈，结果显示，长期固定前往融创雪世界的游客多为自由职业滑雪爱好者。

　　对于广东来说，由于雪场在华南地区的稀缺性，融创雪世界即是冰雪游主题乐园，也为华南地区推进冰雪运动，深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，努力实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标提供了一个平台。据了解，不仅广东本地冰雪运动受益，部分其他省份也选择广州融创雪世界作为训练基地。比如天津青少年滑雪队、香港滑雪总会，在每个非雪季都会在融创雪世界进行部分时段的上雪训练。

　　受疫情冲击的2020年，融创雪世界3月10日开始恢复运营。随着疫情防控态势的明显好转，以及消费信心的恢复，到暑期时，融创雪世界基本恢复去年同期同等水平。

　　新业态的带动效应

　　冰雪游在南方能否可持续性发展？融创雪世界相关负责人就开业一年多以来的相关情况总结道，能否可持续发展，一是在于过于波动的人流曲线。在国内，尤其是南方，冰雪游很大程度上得益于人口红利和差异化旅游资源的叠加。这对于冰雪产业而言是重大的利好。冰雪行业作为旅游行业的一个细分，自然存在其共性的方面，比如集中出现的人流高峰和人流低谷。二是客人对于冰雪运动体验认知的问题。目前中国是最大的初级滑雪市场，80%以上的客人对滑雪准备流程、注意事项、责任分属概念不是很清楚。这需要进行市场意识的培育以及冰雪运动的普及。

　　作为华南的新业态，融创雪世界的出现，还直接给了公众一个审视冰雪产业拉动效应的机会。滑雪运动项目具有反复消费、附加值高的特点，在冰雪游诸多项目中属于高端项目。

　　广东省旅游协会副会长吴建生接受采访时表示，受气候限制，广东珠三角地区的冰雪市场需求旺盛。南方室内雪场参与门槛较低，同时与大型商业体深度捆绑。以娱乐休闲为目的客人群体，可以从中享受一种便捷、新鲜、愉快还不乏时尚味道的消遣方式。在打造、建设本土滑雪场馆的时候，一定要综合考虑广东人的消费特点，除了玩，美食、亲子、科普、汇演等综合服务内容也非常重要。

　　融创雪世界介绍，自开业以来受到华南众多家庭客户、旅游达人、滑雪爱好者的关注。室内滑雪场能长期留存滑雪爱好者，有效拉动了周边酒店住宿、餐饮、购物等方面的消费。同时，带动周边运动服装、用品、器械为载体的实体消费持续增加，促进体育消费形态呈多样化趋势。

　　发展避免一哄而起

　　乘着冬奥的东风和国家“三亿人上冰雪”的全民健身战略，冰雪游未来有广阔的市场。广东除了在冰雪游上输出游客，有没有在本地大发展冰雪游争夺市场的可行性？