广州珠江新城“医美街”窜红的背后

　　颜值经济带火了医美行业，“轻医美”概念在年轻人的“颜值革命”中顺利出圈。

　　最近，社交网络上热传在广州CBD珠江新城有条“医美街”，方便不少白领利用午休时间前往公司附近的医美机构做光子嫩肤等轻医美入门项目。“午餐式美容”为何备受追捧？效果如何？记者实地考察发现，“一键美颜”的轻医美方式虽然接受度广、需求量大，但野蛮生长的医美机构背后却隐藏着资质不全、定价不一、器械山寨等行业乱象。

　　500米见8家医美店 广州医美街对标韩国“整容一条街”

　　周五下午刚在珠江新城一医美机构做完“超皮秒”医美项目的陈小姐告诉记者，她在咨询师的建议下购买了4次超皮秒服务，每次1600元。“我素颜的时候会有一些小斑点，虽然不仔细看是看不出来的，但我还是希望自己皮肤状态能再好点。”追求无瑕是大部分人选择医美的理由，不少白领在珠江新城上班，下班后在附近机构做完医美就可与周末无缝链接，休息两天就可让皮肤回到自然状态，继续“美美的”上班。

　　记者以珠江新城主要道路花城大道为起点，沿路走访医美机构情况。短短500米内，道路一侧就有至少8家医美机构，其中两家正在装修，一家尚未揭牌营业。从花城大道往黄埔大道方向继续前进，途经海安路，道路两边每隔200米就有一家医疗美容机构，其中不乏老牌的综合型医美机构。

　　为何这些医美机构多聚集于此？记者参考新氧《2020年医美行业白皮书》发现，广州医美机构分布呈现集中分布状态，主要集中在天河、海珠、越秀中心三区，其中天河的机构占比高达57%。

　　广东省第二人民医院整形外科徐翔医生表示，广州医美行业可以说是中国医美行业的风向标。例如美博会每年都会在广州举办两届。他透露，广州各大医美机构集中在天河珠江新城周边是近5-8年的事情，在过去开一家医美诊所的办证过程困难，很多指标与配置要求较高。近几年政策才有所放宽，他称，之所以选址珠江新城，可能是参照了韩国整容一条街的样本，试图复制这一模式。

　　作为全球知名的“整容王国”，韩国的医美产业也聚集在首尔CBD之一的江南区，其中，狎鸥亭洞是韩国最著名的整容医院汇集地，被称为“整容一条街”，中国人是其主要消费群体。据了解，韩国2014年医美行业总产值约为634亿美元，约占全国GDP的4.6%，中国人口总数是韩国的26倍，由此推算，中国医美行业发展潜力依然巨大。

　　高达90%毛利率的黄金赛道

　　自新冠疫情爆发以来，大批医美机构撑不过疫情，纷纷出售或倒闭。据企查查数据显示，2019年有2600家医美机构倒闭，这其中并不包括转让出售的机构数量。即便如此，为何依然有如此多医美机构涌入珠江新城呢？

　　根据德勤于2020年发布的研究报告，2020年中国医美市场规模预计达1975亿元，到2023年预计将突破3000亿元，2020-2023年年复合增长率预计仍将超过15%。

　　以目前资本市场上号称“医美三剑客”的爱美客为例，其作为医美市场订单量靠前的玻尿酸上游供应商，总市值已经达到941亿。据其招股书，爱美客的收入以定位不同用途的透明质酸钠（俗称玻尿酸）为主，其中爱芙莱和嗨体两款产品占据总收入超过85%。2017-2019年爱芙莱的毛利率分别为84.24%、87.09%和90.22%，嗨体分别为89.78%、90.30%和92.99%，高达90％的毛利率水平直指贵州茅台等高端白酒公司。

　　记者在花城大道一家医美机构咨询注射玻尿酸的价格，咨询师告知店里普遍使用爱芙莱这一产品，每次使用1ml。首次体验的用户可以享受699元的优惠价，之后再次使用将恢复原价1500元。而在爱美客的招股书中可查，爱芙莱的成本价为30元/ml。

　　爱美客招股书

　　医美市场野蛮生长背后乱象

　　记者走访时发现有些医美机构设在写字楼内部，仅在大厦旁边树立简易招牌，如果不加注意难以发现。前台表示机构实行私密预约制，即仅有通过熟人介绍或有合作关系的美容院推荐前来才可接受服务，并不接受自行上门的客户。记者几番沟通才顺利进入咨询室，咨询师简单检测肌肤情况后提出“可以填充苹果肌、填充泪沟”的美肤建议，当记者提出想要进行手术型医美时，咨询师坦言这里费用收取相对其他机构较贵，“其它机构双眼皮埋线可能需要三到四千元，但我们这里会收费六千左右，因为我们的医师十分专业与优秀。”