明星祝福视频产业链调查：商家要求避开代言字眼，有明星仍陷风波

　　明星祝福视频成产业链，20秒的祝福售价达几十万元？近日，南都记者调查发现，短视频、电商平台等都可见提供这一类服务的商家，不同明星的祝福视频被明码标价，价格可达十几万元。南都记者注意到，涉及企业或品牌的祝福视频中，商家均要求避开“代言”等字眼。多位从业者表示，此类祝福视频并非广告代言。然而，实践中，已有不少明星因为拍摄类似视频而卷入舆论风波。

　　中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧向南都记者表示，区分是否构成“广告代言”的核心或关键，要看相关主体有无对特定商品或服务作推荐、证明。他建议，明星更应“洁身自好”，避免个人形象被恶意滥用。同时，对未收取费用或代言费用的公益性质的祝福视频，被厂商用以广告宣传的，应及时发声向社会或公众澄清，并积极追究相关厂商的侵权责任。

　　明星祝福视频明码标价，已有成熟产业链

　　以“明星祝福视频”“明星祝福语VCR”等作为关键词搜索，南都记者在某电商平台发现不少提供该类服务的店铺。

　　这些店铺大多声称系“真人实拍”“一手资源”，并表示业务范围广泛，从生日祝福、婚礼贺词，到开业庆典、产品上线、企业宣传，皆可定制。南都记者随机进入搜索页面排名靠前的两家店铺，发现其月销量都过百，最高月销量超过了700单。

　　在一家店铺客服向南都记者提供的《明星祝福vcr名单》中，涵盖了多名艺人，价格从两千到十几万元。客服告诉南都记者，接单的流程是顾客提供30-50字左右的词，先付款，店铺再去对接艺人，若艺人审核后无问题即可录制，一般次日到7日内能交付视频。

　　在客服提供的样片中，祝福语包括“祝某某企业、公司、项目越办越好、生意兴隆、红红火火、产品大卖”等，此外还包含几句该公司或项目的宣传口号，如“xxx你值得拥有”“xxx，就选xxx”等。

　　另有一类被称为“同框”的视频，可以明确让明星说广告词。客服介绍，此类“同框”视频即让明星与产品同框拍摄，明星对该产品进行推荐和介绍。在客服提供的一个长为43秒的“同框”样片中，某位歌手手持某款面膜与精华乳，对产品的功效进行了介绍和推荐。客服介绍，邀请该艺人拍摄此类视频“6000元就能搞定”。

　　南都记者注意到，除电商平台上的商家外，还有软件专门提供定制明星祝福视频服务。名为“WishR”的主页上已入驻多名艺人，皆明码标价。在商家版祝福视频订单的提交页面上，除了商品或品牌名称、联系方式、视频文案等基础信息外，还需上传企业资质信息，如营业执照、法人身份证和产品检测报告。

　　在传媒领域工作的刘先生告诉南都记者，“请明星帮忙拍视频、拍照，这件事早就有了，产业链是近几年才形成的。”从业者张先生也表示，“2018年这个产业才渐渐得到认可。”

　　因为工作关系，刘先生和许多艺人或者经纪人相熟。他曾接受朋友的委托，请明星帮忙为朋友拍摄祝福视频，身边也有不少经纪人以此为副业。刘先生表示，作为友情帮忙，视频一般不会产生费用，“要给也是象征性地给”。

　　刘先生介绍，目前，明星祝福视频产业链已有成熟的运作模式。“通常首先是艺人和经纪人录制视频，再由经销商分发，分发过程中可能会产生一级代理、二级代理、三级代理。客户交的钱取决于认识的是几级代理，如果代理等级较低，中间的费用可能会更高一些。”

　　业内称“祝福”不同于“代言”，有艺人录制祝福视频不挑活

　　南都记者注意到，涉及企业或品牌的祝福视频中，商家均要求避开“代言”字眼。多位客服向南都记者表示，此类祝福视频不是广告，以“祝福”为准，仅可穿插一到两句“不过分”的广告语。

　　还有客服表示，这些“商业版”的祝福视频使用范围有所限定，仅能在如微信群、朋友圈、线下门店等小范围使用，不可进行付费推广。软件“WishR”的客服告诉南都记者，即使是在使用“同框”——这类明显带有推销、推荐、打广告意味的视频时，也“需要注明为某某明星为xxx产品祝福，但不是推荐或代言”。

　　多位从业者认为，祝福视频不同于产品“代言”。“代言是代言，祝福是祝福，两码事。一个代言可能要一两百万，祝福才多少钱？”业内人士张先生说。张先生自称“明星祝福视频创始人”，从2015年开始兼职做这行，目前，他手下有3名代理，可供客户选择的艺人名单中有五、六十人。他主要通过朋友圈和短视频平台进行相关推广。