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从夸迪看新国牌“爆款密码”登顶国货精华TOP1

2021-07-17北京新闻网编辑:北京新闻网浏览:


  回顾今年618护肤领域,业内的目光几乎都注意到了这个新锐国货品牌身上。尽管头部仍被国际巨头霸占,但细细研究618这份榜单以及2020年度美妆新锐品牌发展的背后逻辑,不难发现,以夸迪为代表的国货功效护肤新势力,正用自己的方法悄悄构建自己的护城河。

  这个成立头2年在互联网几乎没有波澜,只顾着闷头做事的新锐国货品牌夸迪,正以全平台1.9亿的销售业绩高歌猛进,一时风头无二。

  根据天猫大快消开门红热卖新品牌TOP榜单显示,夸迪作为代表杀入了618天猫美妆Top1榜单。

从夸迪看新国牌“爆款密码”登顶国货精华TOP1

  这个品牌618表现确实很出色,天猫旗舰店爆发第一天,就以6453万的业绩,博得令一众新锐品牌望其项背的开门红。

  5月24日预售当日,2大明星次抛即爆卖242万支

  6月1日凌晨,夸迪天猫旗舰店开售仅2小时

  全店销售额超3150万,同比去年增长14000%

  开局前2小时,荣登618天猫国货精华TOP1,次抛精华Top1

  焕颜次抛荣登天猫精华Top3

  轻龄眼霜荣登国货眼霜Top3

  玻尿酸次抛全网爆卖1480w支

  截止发稿日,以同比去年增长12637%的业绩强势“破圈”,成为新国货赛道里实力“黑马”,但这样的成绩其实也早在意料之中。

  趋势的端倪早在2021年1-3月就已初步显现。根据阿里平台的数据报告指出,夸迪面部精华以高达全平台销售额1.9%高占比,成功跻身TOP榜前10,打破国内美妆市场长期被国际巨头垄断的优势,在近乎惨烈的厮杀中,为国货铺出了一条新路。

从夸迪看新国牌“爆款密码”登顶国货精华TOP1

  以夸迪为代表的国货们的崛起,给全球美妆巨头打了一个措手不及。

  从完美日记、花西子,到薇诺娜、玉泽、百植萃,一轮轮国货消费热潮持续升温,国货们开始从技术及声量传播上,构建自己的品牌壁垒。

  以李宁为代表的新一代国货强势出圈,紧随着《爆款中国》纪录片的走红,国货风潮再掀舆论浪尖,支持国货的声音不绝于耳。

  潮水之后,国货概念股疯狂上涨的背后是价值回归还是昙花一现?新锐国货究竟是一时之风还是时代之势?

  细心观察就会发现,这些年来,从家电到手机,从衣服到化妆品,国产风潮早已在各行各业悄然发生。

  与国际大牌同台竞技

  国货自强的底气来自哪里

  从2018年起步C端业务,短短三年间,夸迪接连取得令人瞩目的成绩。不得不提的是,这个在19年天猫渠道年总销售额仅345万的小品牌,在2020年就打了漂亮的翻身仗,以年销售额2.99亿的业绩一跃成为新锐国货的耀眼新星。

  尽管2021年上半年还未结束,但夸迪早已提前了半年完成了2020年一整年的销售额,按照当前的销售趋势分析,预估2021年夸迪销售额有望同比2020年实现翻3倍的大跨越。

  凭着步步实力,夸迪荣获天猫金妆奖“年度创新营销品牌奖”,淘美妆年度明星单品,2021中国好品牌等诸多大奖,并取得了天猫国货精华榜TOP1,口碑与成绩实现大满贯!

从夸迪看新国牌“爆款密码”登顶国货精华TOP1

从夸迪看新国牌“爆款密码”登顶国货精华TOP1

  要知道,在李佳琦这样超级国潮造浪者出现之前,国货品牌在高端市场很难拥有话语权,国际品牌的主动出击,对于刚刚崛起的国货品牌来说,已是短兵相接。

  纵观夸迪这个品牌历史,不难发现,夸迪的成功出圈,既有它自身不可复制的优势,又与国潮造浪者李佳琦搭上了密不可分的关系。

  今年,一部名为《爆款中国》的纪录片在疯狂刷屏,引爆朋友圈。这部由李佳琦、天猫、新世相联手打造的纪录片,联合多个新锐国货品牌创始人,让很多像夸迪一样被迫隐身于一线大牌身后的中国制造,终于有了为国货品牌正名的身份。

从夸迪看新国牌“爆款密码”登顶国货精华TOP1

  在很多品牌方看来,李佳琦早已跳脱出“头部主播带货”的职能,他正是这个时代女性审美的风向标,他背后的流量其实就是中国消费者声音的一个聚合。而夸迪的成功,很难说不是迎合了中国千千万万消费者背后的消费升级逻辑。

(来源:北京新闻网)

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