逐鹿新能源车“她经济”时代

原标题：逐鹿新能源车“她经济”时代

　　由于微型纯电动车大多操作简单、易上手，并拥有更多车身配色可供选择，女性已成为消费主力军。据介绍，宏光MINIEV马卡龙的用户中近八成是女性。

　　从连续12个月稳居中国新能源销量冠军，到一年内带动全国小型新能源销量同比激增410%；从出圈到抖音和小红书的直播阵地，到针对女性消费者开辟新蓝海市场……自诞生以来，异军突起的宏光MINIEV着实惊艳了不少人。

　　尤其在近日一场名为“五菱少女潮妆派对”上，由数位宏光MINIEV女性车主担任“新品发布官”“出行体验官”“潮妆鉴赏官”和“派对主持人”，表现了她们从选车购车、出行以及生活的主张，也在一颦一笑、一举一动中，展现出女性消费者对新能源汽车的独特需求。

　　据介绍，这场派对以潮妆为主题，将时尚、美妆与出行体验相结合，并发布宏光MINIEV马卡龙全新秋色。

　　“这是五菱首次邀请用户共创发布会，也是首次跨界美妆圈，携手中国新时尚美妆品牌完美日记。我们精心准备了花艺、香薰等时尚体验课，并且开通了潮妆专线巡游车，邀请大家加入派对。”此次活动负责人告诉记者，女性已成为微型纯电动车市场的消费主力军，宏光MINIEV马卡龙的用户中近八成是女性。

　　新车内外“淡妆浓抹”，女性为何更爱买新能源车？

　　当汽车圈与美妆圈首次站在一起，擦出的第一个火花就是“用色彩定义潮流和个性”。正如春节期间《唐宫夜宴》中仕女的精致妆容成功出圈那样，宏光MINIEV马卡龙此次推出的梅洛蓝和生椰白配色也在各社交媒体平台上引发热议。

　　“梅洛蓝有点像清亮的海水，生椰白则像海边细腻的白沙……这两种配色我都很喜欢，尤其是生椰白，竟然让我想起了在海边喝椰汁、喝奶茶的快乐。”点开网友们的热评，会发现宏光MINIEV马卡龙在利用新配色提升视觉感官效果，令人身心放松愉悦这方面，早已是轻车熟路。

　　“五菱与完美日记基于各自对于年轻女性群体的洞察，用色彩定义潮流个性，推出两款采用了新配色车型和5款马卡龙夏日完美礼盒。我们就是想从妆容到出行多触点链接消费者，为女性消费者带去更多潮妆出行灵感。”据上述负责人介绍，宏光MINIEV马卡龙两款秋色将于今年第三季度上市。

　　事实上，由于大多数新能源汽车品牌推出了更多的车身配色选择，再加上它操作更简单、易上手，女性消费者——尤其是85后和90后女性消费者——在购车时更愿意选择新能源汽车。中国汽车流通协会的数据显示，2020年女性的购车消费比例达到22.28％，已经超过男性的22.00％。此外，新能源车主中女性占比达26.62%，是燃油车车主中女性占比的1.22倍。显然，新能源汽车市场的“她经济”时代悄然到来。

　　“买了五菱宏光MINIEV的女生，现在都被称之为‘五菱少女’。”正如主持人在“五菱少女潮妆派对”上所介绍的那样，78%的宏光MINIEV马卡龙用户是女性，“五菱少女”已经是宏光MINIEV的购买主力。

　　或许此前人们还很难想象，一辆售价两三万元的微型纯电动车如何能与“时尚、好玩”的标签产生联系。但在B站、小红书等年轻人聚集的平台，与宏光MINIEV相关的视频流量往往很高，各种风格的改装案例更是不胜枚举。

　　值得注意的是，宏光MINIEV先后在茶饮、时尚、美妆、摄影、宠物等多个领域展开跨界合作，通过与完美日记、喜茶、方特等品牌跨界联名等方式，强调这辆车的年轻化、个性化属性，并鼓励用户大开脑洞进行改装。

　　上汽通用五菱五菱事业部副总经理周钘认为，目前在新能源汽车市场，消费者购车时考虑的主要因素还是价位和使用场景。因此，对于任何一个品牌来说，只有变得“更好看、更好玩、更有趣”，消费者才会更喜欢。

　　“宏光MINIEV马卡龙秋色新品正是五菱对于女性用户时尚出行诉求的迅速回应。从中我们可以看出，五菱设计师对女性审美的洞察和色彩运用的巧思。”有分析人士表示，这场潮妆派对折射出了五菱对当下国潮文化势能及年轻消费群体价值取向的洞察和把握。在他看来，在“大人们的小乐园”IP的加持下，五菱真正做到了“与年轻人玩到一起，共创全新潮妆出行文化，共创美好的出行生活”。

　　微型电动车市场井喷式发展，谁能成功“掘金”？

　　《中国美好生活大调查（2020-2021）》显示，2020年女性在汽车消费上更是首次超过了男性。同时，有数据显示，新能源车主中高消费特征人群占比达46.44%，是燃油车车主中高消费特征人群占比的1.06倍，新能源车车主的消费实力不容小觑。

　　宏光MINIEV交出的漂亮成绩单可以验证上述分析。